welcome to NeYo

Tiens, je viens d'apprendre que le quartier bordant le mien s'appelle désormais Loho. A l'est, très à l'est de Soho, un peu moins à l'est de Nolita, mais pas exactement au sud de Noho, non, plutôt à son sud-est, ou à l'opposé si vous voulez de Tribeca.

Oui, oui nous sommes toujours à New York. J'essaie juste de vous familiariser avec des noms de quartiers qui échappent même aux New Yorkais les plus avertis. D'accord Soho, pour South of Houston et Tribeca pour Triangle below Canal ont droit de cité depuis des lustres. Mais, depuis une dizaine d'années, les agents immobiliers, soucieux de redonner du lustre à des quartiers trop longtemps considérés comme malfamés (à tort) ou simplement pas assez glamour, s'ingénient à rebaptiser des pâtés entiers d'acronymes pour le moins peu inventifs et surtout bien moins poétiques que les noms originaux.

Little Italy, devient curieusement Nolita (North of Little Italy), à ne pas confondre avec l'adjacent Noho, né il y a dizaine d'années pour North of Houston. Bienvenue aujourd'hui à Loho (Lower Houston of course, imposé par....LohoREalty, comme son nom l'indique une agence immobilière) pour le pourtant légendaire Lower East Side. Plus au nord, on a essayé un Spaha pour Spanish Harlem (un flop) et même un Sobro pour le South Bronx (flop encore plus monumental). Le pompon revient quand même aux bobos de service de Brooklyn qui ont voulu amalgamer en un Bococa ridicule les quartiers historiques de Boerum Hill, Cobble Hill et Carroll Gardens. 

All right folks, after Sobro (South Bronx), Spaha (Spanish Harlem), the ridiculous Bococa (yes, they did it for Boerum Hill, Cobble Hill and Carroll Gardens), here comes Loho, for guess what? Lower Houston, as if the Lower East Side wasn't a name cool enough for the rampaging gentrification.

All these names are of course courtesy of the many real estates agencies (Loho-Realty for instance) that want you to think you are going to rent or buy that marvelous co-op in the coolest neighborhood of New York City.